A ascensão da Inteligência Artificial (IA) está gerando preocupações significativas no setor de jornalismo profissional no Brasil. O uso de resumos automáticos por buscadores tem reduzido o tráfego direto de usuários nos sites de notícias, comprometendo a sustentabilidade financeira desses veículos.
Impacto do AI Overviews no Jornalismo
Desde maio de 2024, com a introdução do AI Overviews pelo Google, a situação se agravou. Especialistas alertam que a utilização de resumos gerados por IA pode não apenas afetar o tráfego, mas também a qualidade da informação disseminada, em um cenário já complicado pela difusão de fake news.
Além disso, um estudo da Associação de Jornalismo Digital (Ajor) revela que 25% dos portais associados sofreram uma queda superior a 20% em sua audiência. Essa diminuição no tráfego online prejudica diretamente a receita publicitária, fundamental para a operação desses veículos.
Desafios financeiros para os veículos de comunicação
Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Ajor, descreve a situação como alarmante, uma vez que a diminuição de audiência afeta a atração de anunciantes. “A crise no ecossistema jornalístico é evidente, com a publicidade migrando para plataformas digitais”, aponta. Essa transição torna ainda mais desafiador para os jornais manterem seus negócios.
Ademais, a falta de conteúdo completo nos resumos gerados pela IA pode levar a uma descontextualização das informações, prejudicando o debate público. “Os resumos podem até resultar em plágio, ao reproduzirem partes das reportagens sem a devida atribuição”, enfatiza Carla.
Regulamentação e direitos autorais
A questão da remuneração pelo uso de conteúdos jornalísticos está em pauta com o Projeto de Lei 2338 de 2023, que tramita na Câmara dos Deputados. O projeto busca assegurar que plataformas digitais paguem pelos direitos autorais das obras utilizadas por suas tecnologias. Entretanto, o progresso do projeto tem sido lento, enfrentando resistência das grandes empresas de tecnologia.
Samira de Castro, presidenta da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), destaca que o lobby das big techs tem dificultado a aprovação do PL. “As empresas tentam excluir a parte que aborda direitos autorais, o que tem emperrado o avanço do projeto”, explica.
Desafios legislativos e a urgência da regulamentação
O presidente da Câmara, Hugo Motta, havia classificado o Marco Regulatório da IA como prioridade, mas a comissão responsável não se reúne desde novembro de 2025. A assessoria de Motta confirmou que a votação do projeto deverá ocorrer apenas após as eleições de outubro.
Enquanto isso, o Cade investiga possíveis abusos por parte do Google no uso de conteúdo jornalístico sem compensação financeira. Por outro lado, acordos privados entre grandes jornais e empresas de IA estão sendo firmados, como no caso da Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo, que buscaram compensação após o uso não autorizado de seus conteúdos.
Conclusão
A combinação do avanço da IA com a resistência a uma regulamentação efetiva coloca o futuro do jornalismo profissional em risco no Brasil. Sem medidas que garantam a remuneração justa dos conteúdos, o setor pode enfrentar um colapso ainda maior, prejudicando a qualidade da informação disponível ao público. A necessidade de um debate abrangente e urgente sobre a regulamentação da IA e seus impactos no jornalismo se torna cada vez mais evidente.
