Plataformas de tecnologia mantiveram a exibição de anúncios político-eleitorais e a indicação de perfis de candidatos durante o primeiro turno das eleições de 2026, realizado em um domingo (4). A constatação faz parte de um estudo conduzido pelo Observatório das Big Techs, vinculado ao NetLab da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), que apontou falhas no cumprimento das normas estabelecidas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
Regras eleitorais e restrições de propaganda
De acordo com as diretrizes da Justiça Eleitoral, a circulação de publicidade paga ou impulsionada na internet fica estritamente proibida desde 48 horas antes do pleito até 24 horas depois. Além disso, as empresas que utilizam sistemas de recomendação devem ocultar conteúdos associados a candidatos registrados, salvo exceções previstas na legislação brasileira. O monitoramento combinou buscas manuais e ferramentas automatizadas nas bibliotecas de anúncios e via API das redes sociais.
Irregularidades em Meta, Kwai e Google
O levantamento detalhou centenas de infrações nas redes da Meta, além de casos no Kwai e no Google. Entre as ocorrências mais graves, foram detectadas peças falsas que simulavam comunicados oficiais da Justiça Eleitoral sobre uma suposta votação remota por celular, direcionando usuários a páginas que exigiam o preenchimento de dados pessoais como o CPF. No Kwai e no Google, o monitoramento flagrou materiais patrocinados estendidos indevidamente ou mantidos ativos após o início do período de restrição.
Recomendações no TikTok e YouTube
O monitoramento também examinou a entrega de conteúdos orgânicos por meio de algoritmos de sugestão. Foram contabilizados dezenas de vídeos de postulantes aos cargos políticos sendo sugeridos ativamente aos usuários pelo TikTok e pelo YouTube nos dias 3 e 4 de outubro, enquanto o Instagram não apresentou ocorrências semelhantes em seus mecanismos de recomendação durante o mesmo intervalo.
Posicionamento das empresas citadas
“A Meta está comprometida em proteger o processo eleitoral em nossas plataformas e atua em conformidade com a legislação eleitoral. A amostragem deste relatório não reflete a escala do nosso trabalho de integridade”.
“O Kwai, que ainda aguarda acesso aos conteúdos mencionados para a devida avaliação, reitera seu compromisso com a integridade do processo eleitoral e com o cumprimento da legislação brasileira e das resoluções do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Para o período eleitoral, incluindo os dias de silêncio eleitoral e de votação, a plataforma manteve uma operação especial, com equipes dedicadas atuando continuamente na moderação de conteúdos e no atendimento às determinações da Justiça Eleitoral. As regras aplicáveis ao período de silêncio também foram comunicadas previamente a todos os parceiros e anunciantes, e o upload de novos criativos de publicidade eleitoral foi restrito desde o dia 1º de outubro”.
“No TikTok, proteger a integridade do ambiente digital durante as eleições é uma prioridade. Acreditamos que esse é um desafio que exige colaboração entre plataformas, autoridades e sociedade. Seguimos trabalhando em parceria com o Tribunal Superior Eleitoral e cumprindo a legislação e as resoluções eleitorais aplicáveis. Entre junho e setembro de 2026, removemos 348.963 vídeos no Brasil por violarem nossas políticas de Integridade Cívica e Eleitoral, desinformação e conteúdos enganosos gerados por IA”.
“O Google apoia as eleições do Brasil ao conectar milhões de pessoas a informações confiáveis e de alta qualidade. Desde 2024, as políticas do Google Ads proíbem anúncios políticos no Brasil. Nós aplicamos nossas políticas e agimos imediatamente em caso de qualquer violação. Este estudo prova que nossas equipes preveniram abusos com sucesso e, por isso, apenas um anúncio foi identificado.”
Por fim, os pesquisadores ressaltaram que a falta de transparência e as inconsistências nos dados fornecidos pelas interfaces públicas das companhias dificultam o trabalho de auditoria externa e a fiscalização do cumprimento da legislação vigente durante o período de votação.
