Luciano Hang, o empresário por trás da Havan, surpreende ao se tornar o principal anunciante das afiliadas da Globo, com mais de 2 mil inserções publicitárias, mesmo após anos de críticas ao jornalismo da emissora. Essa relação contraditória levanta questionamentos sobre a estratégia de marketing da marca e suas motivações.
O impacto das inserções publicitárias
Um estudo da agência Tunad revela que, no primeiro semestre deste ano, a Havan se destacou como a maior anunciante nas afiliadas da Globo, acumulando 2.132 inserções em 118 emissoras locais pelo Brasil. Essa quantidade impressionante de comerciais expõe a discrepância entre as críticas públicas de Hang ao jornalismo da emissora e sua forte presença publicitária nas mídias regionais.
A distinção de Hang
Diante dessa aparente incoerência, Luciano Hang faz questão de esclarecer sua postura. Ele separa a crítica ao jornalismo nacional da Globo das emissoras locais, que, segundo ele, estariam mais alinhadas ao seu pensamento. Hang defende que as afiliadas oferecem informações mais imparciais e, por isso, a Havan prefere anunciar nestes canais, evitando os grandes telejornais, como o Jornal Nacional, que ele classifica como “ideológicos”.
Motivações comerciais por trás da estratégia
A decisão de Hang não se limita a questões políticas, mas também é pautada por interesses comerciais. As inserções publicitárias da Havan foram estrategicamente distribuídas nos telejornais locais, em horários que atraem a audiência das classes C, D e E, um segmento vital para a rede varejista. Além disso, a marca tem se expandido para cidades menores, onde a televisão local é uma plataforma de grande visibilidade.
Histórico de boicote e provocações
A trajetória de Luciano Hang em relação à Globo é marcada por tensões. Desde 2019, ele se tornou um dos defensores do boicote à emissora, suspendendo anúncios no jornalismo nacional e popularizando um apelido pejorativo para referir-se à Globo entre seus seguidores. A distância que ele criou em relação à emissora se transformou em uma bandeira, tornando suas inserções nas afiliadas ainda mais notáveis.
Flexibilidade durante a Copa do Mundo
Recentemente, Hang surpreendeu ao flexibilizar seu boicote em uma ocasião especial: a Copa do Mundo. No início de 2026, a Havan se tornou patrocinadora da transmissão do evento na Globo, em um acordo significativo. O empresário justificou sua decisão ao afirmar que, embora não concorde com o jornalismo da emissora, entende que o futebol é uma paixão nacional, evidenciando que sua lógica comercial prevalece sobre os princípios políticos.
Concluindo, a relação entre Luciano Hang e a Globo exemplifica um cenário complexo, onde interesses comerciais e posicionamentos políticos se cruzam, revelando o pragmatismo que permeia o mundo dos negócios. Essa contradição entre crítica e investimento publicitário destaca a dinâmica atual do mercado e a busca por visibilidade em um ambiente midiático diversificado.
