O programa Roda a Roda, um dos sucessos mais duradouros da televisão brasileira, teve sua estreia no Teleton em 2003 e, desde então, passou por diversas transformações. A Jequiti, marca de cosméticos do Grupo Silvio Santos, tornou-se uma parceira essencial para a continuidade da atração, que enfrenta novos desafios no mercado publicitário.
História de sucesso no Teleton
O Roda a Roda foi apresentado pela primeira vez em 3 de outubro de 2003, durante a edição do Teleton daquele ano. Com a participação de grandes nomes como Hebe Camargo, Ratinho e Hermano Henning, o programa foi idealizado por Silvio Santos como um piloto que testava um novo formato de entretenimento. A aceitação do público foi tão positiva que o programa se consolidou na grade do SBT.
Mudanças e parcerias comerciais
A primeira versão patrocinada do programa foi lançada em 13 de outubro de 2003, com apoio da Chevrolet, que sorteava carros entre os participantes. Para participar, os interessados precisavam visitar pontos de venda da marca, um modelo de captação de leads que misturava entretenimento e marketing. Após o término da parceria com a Chevrolet, o SBT firmou um acordo com a Johnson & Johnson, que durou de 16 de maio a 12 de agosto de 2005, mas essa fase foi breve em comparação às suas sucessoras.
A chegada da Jequiti e seu impacto
O grande marco na evolução do Roda a Roda ocorreu em 6 de setembro de 2008, quando o programa passou a ser conhecido como Roda a Roda Jequiti. Mantendo a essência original, a nova versão contava com participantes que eram compradores e vendedores dos produtos da Jequiti, proporcionando uma forma contínua de publicidade. Com as mudanças no cenário publicitário, a Jequiti se tornou vital para a manutenção do programa na grade do SBT.
Novas estratégias e o futuro incerto
Para 2024, com rumores sobre a venda da Jequiti, o SBT anunciou a inclusão do Baú da Felicidade ao programa, criando o Baú da Felicidade + Jequiti. Essa mudança sugere que a emissora está se preparando para uma possível reestruturação, caso a marca de cosméticos deixe de ser parte central do formato.
A polêmica da venda da Jequiti
Recentemente, surgiram notícias sobre a venda da Jequiti para o Grupo José Alves, por cerca de R$ 536 milhões. No entanto, a informação foi oficialmente negada pelo Grupo Silvio Santos, que garantiu que a operação da Jequiti segue sem alterações. Apesar das dificuldades financeiras enfrentadas pela marca e tentativas de parcerias, como uma negociação com a farmacêutica Cimed em 2024 que não se concretizou, o futuro do programa e da marca permanece incerto.
Assim, o Roda a Roda continua a ser uma referência na televisão brasileira, enfrentando novos desafios e adaptando-se às mudanças do mercado, enquanto a marca Jequiti se torna cada vez mais crucial para sua continuidade.
