Globo, SBT, Record e Band se unem para garantir espaço na TV aberta As principais redes de TV do Brasil buscam espaço no controle remoto e enfrentam o streaming. Entenda a nova estratégia e seus impactos. As quatro principais emissoras de televisão do Brasil, Globo, SBT, Record e Band, estão se unindo em uma iniciativa estratégica que visa garantir um espaço essencial no controle remoto dos aparelhos vendidos no país. Essa articulação, ainda pouco visível ao público, tem como objetivo assegurar que a TV aberta tenha um acesso direto nos dispositivos, em meio ao crescente domínio do streaming.
Uma Aliança Inovadora Contra o Streaming
As emissoras identificaram um problema comum: nos controles remotos dos televisores modernos, os botões de acesso direto priorizam plataformas de streaming como YouTube, Netflix, Disney e Amazon, enquanto a TV aberta não recebe nenhuma indicação. Essa situação coloca a radiodifusão em desvantagem, levando os executivos a alertar que a TV aberta pode se tornar apenas mais um aplicativo em um mar de opções.
Fundamentos Jurídicos e Necessidade de Visibilidade
Os argumentos apresentados pelas redes vão além da competição entre elas e se voltam para um confronto com as grandes empresas de tecnologia que dominam o espaço digital. Um dos pontos centrais da discussão é que a TV aberta é uma concessão pública e gratuita, o que deveria garantir seu destaque no acesso aos telespectadores. Além disso, as emissoras ressaltam que muitos usuários, especialmente os mais velhos da classe C, têm dificuldade em localizar os canais da TV aberta em meio a tantas opções, evidenciando a necessidade de uma mudança.
Avanços na Regulamentação da TV 3.0
Recentemente, um passo importante foi dado com a assinatura de um decreto em agosto de 2025, regulamentando a TV 3.0. Esse decreto estabelece que os aparelhos compatíveis com a nova tecnologia terão um botão específico no controle remoto para acessar aplicativos da DTV+, além de um atalho para facilitar a troca entre diferentes plataformas. Essa medida é um avanço, mas ainda insuficiente, pois se aplica apenas a novos dispositivos, deixando uma lacuna para os televisores já existentes no mercado.
Desafios e Investimentos Necessários
A implementação total da TV 3.0 poderá levar até 15 anos, e o custo dessa modernização é significativo, estimando-se que as emissoras precisarão investir entre R$ 9 bilhões e R$ 11 bilhões nesse período. A pressa das redes em garantir um acesso facilitado à TV aberta se justifica, já que a continuidade de sua relevância depende de sua visibilidade nas novas tecnologias.
Panorama da Implantação da TV 3.0
Botão nos aparelhos de TV 3.0 Já previsto em decreto de agosto de 2025 REGULAMENTADO
Botão em todos os controles remotos Em articulação pelas emissoras EM NEGOCIAÇÃO
Prazos de implantação da TV 3.0 Até 15 anos CRONOGRAMA
Investimento estimado no setor R$ 9 bi a R$ 11 bi DESTAQUE
A união das principais emissoras de TV do Brasil representa uma tentativa crucial de adaptarem-se às novas realidades do consumo midiático. A luta pelo espaço no controle remoto é apenas um reflexo da necessidade de se manter a relevância da TV aberta em um cenário cada vez mais competitivo.
